以下内容由VK中国核心服务商《北京博今广告有限公司》整理输出
一、VKontakte社群:为什么是品牌运营的核心阵地?
社群是VK社交平台上开展业务、触达受众的核心载体,尤其适合以下场景:
暂无独立网站的中小企业,用社群作为品牌展示窗口;
依赖内容营销的行业(如数码、教育),通过干货分享建立信任;
需长期积累粉丝、提升品牌认知的场景(如游戏、快消品)。
案例参考:
电脑游戏品牌可通过社群分享新游资讯、组织玩家活动;
家电品牌可发布产品评测、使用技巧及促销信息,直接引导购买。
二、从0到1创建VKontakte商务社群
展开剩余87%(一)三种创建方式,任选其一:
1. 个人页面创建
在VK个人主页的“社群”板块点击“创建社群”。
(图示:个人主页社群入口界面)
2. 直接链接创建
通过官方链接快速跳转创建流程。
3. VK Ads后台创建
在广告活动设置中,选择“推广对象”→“创建社群”→“前往”。
(图示:VK Ads后台创建社群的操作界面)
(二)关键设置:定位“发展业务”
创建时在“您的目标是?”页面选择“发展业务”,后续可在社群中添加商品、发布促销内容,直接对接销售需求。
(三)完善基础信息
按提示填写社群名称、主题、简介及联系方式,确保信息清晰且符合品牌调性。
三、VK Ads推广全流程:从活动搭建到精准投放
(一)新手入门:按提示设置首次推广活动
1. 登录VK Ads账号,进入左侧菜单“训练”板块;
2. 选择“VKontakte社群”推广对象,点击“按提示设置活动”,系统会引导完成基础配置。
(图示:VK Ads后台的提示设置界面)
(二)进阶操作:自主搭建活动架构
活动设置分为三层:活动→广告分组→广告,需逐层配置:
▶ 第一层:活动层级核心设置
1. 指定推广社群
若为社群管理员,可直接从下拉列表选择;
也可输入社群链接,选择“其它社群”添加。
2. 选择目标操作(核心优化方向)
订阅社群:适合涨粉、长期运营,算法优先触达高潜订阅用户;
发送消息:适合快消品、本地服务(如鲜花配送),直接引导咨询下单;
推广帖子:提升内容互动(点赞、评论、分享),适合品牌曝光。
3. 预算与投放策略
开启“预算优化”(默认开启),系统自动在广告分组间分配预算;
选择投注策略:
最低价(推荐):系统自动优化成本,获取更多目标操作;
限制最高价:自定义单次目标操作的最高成本,需设置日预算或全期预算。
▶ 第二层:广告分组:精准定向受众
1. 展示区域:选择目标用户所在地区,可细分至城市。
2. 人口统计属性
手动设置性别、年龄;
开启“自动筛选”:系统根据同类社群广告数据,推荐最优年龄性别组合。
(图示:性别与年龄自动筛选功能界面)
3. 兴趣爱好与行为定向(核心维度)
自动筛选兴趣/社群(二选一):
按兴趣爱好:添加与品牌相关的关键词(如“数码产品”“手游”),可排除无关标签;
按社群活跃度:向VK/Ok.ru社群的订阅用户展示广告,所选社群订阅量需≥2万。
关键词句定向:针对搜索行为精准触达,如不动产行业设30天搜索周期,外卖行业设37天周期。
音乐艺术家定向:向收听特定音乐人作品的用户投放,适合娱乐、潮牌等领域。
4. 自定义受众群
上传CRM用户列表,可针对老客户“追加销售”或排除老客户“拓展新客”;
若选择“推广帖子”,可基于用户互动行为(如点赞)自动生成受众群。
5. 放置部位:默认“自动筛选”以覆盖更多用户,如需精准投放可手动选择平台位置。
▶ 第三层:广告创意设置
1. 不同目标操作的素材要求
订阅/发送消息:需准备徽标、标题、简介、图片/视频,可使用VK Ads的文本自动生成和AI图像库;
推广帖子:从社群讨论区选择无表情符号、非全大写的帖子。
2. 审核与发布
确认无警告提示后点击“发布”,或保存为草稿后续编辑。
四、高效测试策略:让推广效果翻倍
(一)第一步:测试创意素材
向核心受众投放多组素材(图文/视频),35天内筛选出点击率、互动率最高的版本。
(二)第二步:测试定向组合
用最优素材测试不同定向策略(如兴趣标签+关键词组合),35天总结转化成本最低的投放方案。
五、进阶提示:VK社群推广的底层逻辑
受众越细分,定向越广泛:若品牌受众明确(如高端数码用户),可放宽基础定向,让算法自动匹配高潜人群;
动态优化受众群:定期根据互动数据更新自定义受众,剔除低转化人群,聚焦高价值用户。
通过以上步骤,无论是新手还是进阶运营者,都能在VK Ads上搭建高效的社群推广体系。核心在于明确目标、精准定向,并通过持续测试迭代优化效果。如需进一步了解某一环节的实操细节,可在评论区留言交流!
以上内容由VK中国核心服务商《北京博今广告有限公司》整理输出。
发布于:北京市鼎合网配资-配资网官网入口-全国10大股票配资平台-山东股票配资网提示:文章来自网络,不代表本站观点。