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一、VKontakte社群：为什么是品牌运营的核心阵地？
社群是VK社交平台上开展业务、触达受众的核心载体，尤其适合以下场景：
暂无独立网站的中小企业，用社群作为品牌展示窗口；
依赖内容营销的行业（如数码、教育），通过干货分享建立信任；
需长期积累粉丝、提升品牌认知的场景（如游戏、快消品）。
案例参考：
电脑游戏品牌可通过社群分享新游资讯、组织玩家活动；
家电品牌可发布产品评测、使用技巧及促销信息，直接引导购买。
二、从0到1创建VKontakte商务社群
展开剩余87%（一）三种创建方式，任选其一：
1. 个人页面创建
在VK个人主页的“社群”板块点击“创建社群”。
（图示：个人主页社群入口界面）
2. 直接链接创建
通过官方链接快速跳转创建流程。
3. VK Ads后台创建
在广告活动设置中，选择“推广对象”→“创建社群”→“前往”。
（图示：VK Ads后台创建社群的操作界面）
（二）关键设置：定位“发展业务”
创建时在“您的目标是？”页面选择“发展业务”，后续可在社群中添加商品、发布促销内容，直接对接销售需求。
（三）完善基础信息
按提示填写社群名称、主题、简介及联系方式，确保信息清晰且符合品牌调性。
三、VK Ads推广全流程：从活动搭建到精准投放
（一）新手入门：按提示设置首次推广活动
1. 登录VK Ads账号，进入左侧菜单“训练”板块；
2. 选择“VKontakte社群”推广对象，点击“按提示设置活动”，系统会引导完成基础配置。
（图示：VK Ads后台的提示设置界面）
（二）进阶操作：自主搭建活动架构
活动设置分为三层：活动→广告分组→广告，需逐层配置：
▶ 第一层：活动层级核心设置
1. 指定推广社群
若为社群管理员，可直接从下拉列表选择；
也可输入社群链接，选择“其它社群”添加。
2. 选择目标操作（核心优化方向）
订阅社群：适合涨粉、长期运营，算法优先触达高潜订阅用户；
发送消息：适合快消品、本地服务（如鲜花配送），直接引导咨询下单；
推广帖子：提升内容互动（点赞、评论、分享），适合品牌曝光。
3. 预算与投放策略
开启“预算优化”（默认开启），系统自动在广告分组间分配预算；
选择投注策略：
最低价（推荐）：系统自动优化成本，获取更多目标操作；
限制最高价：自定义单次目标操作的最高成本，需设置日预算或全期预算。
▶ 第二层：广告分组：精准定向受众
1. 展示区域：选择目标用户所在地区，可细分至城市。
2. 人口统计属性
手动设置性别、年龄；
开启“自动筛选”：系统根据同类社群广告数据，推荐最优年龄性别组合。
（图示：性别与年龄自动筛选功能界面）
3. 兴趣爱好与行为定向（核心维度）
自动筛选兴趣/社群（二选一）：
按兴趣爱好：添加与品牌相关的关键词（如“数码产品”“手游”），可排除无关标签；
按社群活跃度：向VK/Ok.ru社群的订阅用户展示广告，所选社群订阅量需≥2万。
关键词句定向：针对搜索行为精准触达，如不动产行业设30天搜索周期，外卖行业设37天周期。
音乐艺术家定向：向收听特定音乐人作品的用户投放，适合娱乐、潮牌等领域。
4. 自定义受众群
上传CRM用户列表，可针对老客户“追加销售”或排除老客户“拓展新客”；
若选择“推广帖子”，可基于用户互动行为（如点赞）自动生成受众群。
5. 放置部位：默认“自动筛选”以覆盖更多用户，如需精准投放可手动选择平台位置。
▶ 第三层：广告创意设置
1. 不同目标操作的素材要求
订阅/发送消息：需准备徽标、标题、简介、图片/视频，可使用VK Ads的文本自动生成和AI图像库；
推广帖子：从社群讨论区选择无表情符号、非全大写的帖子。
2. 审核与发布
确认无警告提示后点击“发布”，或保存为草稿后续编辑。
四、高效测试策略：让推广效果翻倍
（一）第一步：测试创意素材
向核心受众投放多组素材（图文/视频），35天内筛选出点击率、互动率最高的版本。
（二）第二步：测试定向组合
用最优素材测试不同定向策略（如兴趣标签+关键词组合），35天总结转化成本最低的投放方案。
五、进阶提示：VK社群推广的底层逻辑
受众越细分，定向越广泛：若品牌受众明确（如高端数码用户），可放宽基础定向，让算法自动匹配高潜人群；
动态优化受众群：定期根据互动数据更新自定义受众，剔除低转化人群，聚焦高价值用户。
通过以上步骤，无论是新手还是进阶运营者，都能在VK Ads上搭建高效的社群推广体系。核心在于明确目标、精准定向，并通过持续测试迭代优化效果。如需进一步了解某一环节的实操细节，可在评论区留言交流！
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